国产平板电视关注点从内容转向平台

    继谷歌、苹果、英特尔等IT巨头集体进军家电市场后，“智能电视”继“互联网电视”之后再次成为关注方向。不仅如此，国内主流的彩电企业也已经或计划推出自己的智能电视，据了解，TCL在中国发布了基于Android操作系统的智能电视，海信、海尔也计划于近期推出旗下智能电视新品。笔者认为：智能电视还要经历一个相当长的发展阶段，但电视媒体作为第三类访问终端和开放式平台发展的方向是一定的。而时下彩电制造企业面对IT巨头不甘示弱推出的智能电视或可看作是“互联网电视”的加强版，与真正的具有开放式平台的理想状态还尚有距离，国内彩电制造企业在真正的智能电视发展启动之前进行积极的技术储备才是当务之急。

    IT巨头进军电视业优势何在

    随着生活条件的改善，人们欣赏水平的提高，电视正在成为继电脑、手机之后的第三类访问终端设备。“泛电视”的概念正在酝酿之中，同时未来电视的从容登场正酝酿着另一场革命，正如英特尔的首席技术官贾斯汀所说的那样，电视的革新也许会让你感到意外：在不久的将来，你可以对着电视机“说话”，告诉它你想看什么，而不论你想看的东西是来自有线电视台、互联网电视提供商，还是你自己的私人视频库，电视都能马上为你提供服务，传播内容封闭，保存性较差，用户被动接受将不复存在。

    不过仅有优良的产品和技术，而缺少彩电市场销售运作能力的IT巨头们，在中国彩电业的发展多半是“虎落平阳”,以平板电视市场的新军清华同方为例，早先是作为电脑生产企业为人们所熟知的。2004年清华同方正式涉足数字电视领域，同方董事长荣泳霖更是表示，要用三年的时间，将同方牌的数字电视机跻身国内电视品牌前五强。我们完全可以从其进入初期时在投入和布局上看出同方的决心，但市场的数据反馈却近乎残酷，由第三方统计机构发布的全国彩电业零售市场销售数据报告显示，2009年，清华同方在国内平板电视市场的零售量份额仅为0.76%。同时，去年曾被清华同方寄予厚望的LED电视，其市场零售量占比仅为0.17%。

    另外，随着平板电视市场的进一步向成熟化发展，很多IT企业因为欠缺电视生产经验，且往往采取代工生产方式，因此对产品品质的控制能力与老牌企业相去甚远，加上渠道、营销模式和力度的不足，没有能够迅速扩大自己的品牌影响力，很多平板电视新军不得不黯然离场。

    中国打“智能电视”擦边球

    从中国互联网电视的发展就不难看出，彩电企业“概念炒作、擦边球”营销的成分较大，到现在为止无论是网路电视的发展环境还是产品技术水平都没有准备充分，我们感到还没有形成以数字电视为主通道的服务供应商的群体，目前我们注意到一些必要服务仍然停留在演示阶段，还没有走向实际的大规模的商业应用。

    电视上网的切入点，不能仅仅被理解为“娱乐”，而应该是“高清大屏娱乐”。而恰恰是在高清这个要求上，国内网络电视还面临着普遍的“网络传输瓶颈”。困扰消费者的不仅如此，网络电视还面临着“内容远不如互联网丰富”、“操作不如电脑便捷”的瓶颈。由于国家对网络电视内容实行拍照政策，同时网络彩电企业也想在内容上通过必要的播控平台“分取一杯羹”，导致了目前网络电视内容支持度远低于原有互联网的情况出现。

[1] [2] [下一页]