关于音频网络传播的研究

前言: 音频、视频、图片、文字、flash及其组合形态是网络传播的基本媒介。音频的使用很多情况下是具有伴随性的，一方面满足听众的听觉审美，一方面并不占有听众所有的注意力。全媒体时代已经初显端倪，但是根据已有研究成果，因为人的接受能力是有限的，同时使用所有媒介往往起到适得其反的传播效果。 而网络电台、播客、音频论坛等音频网络传播方式的存在与发展也证明了音频单独传播的价值。

    音频、视频、图片、文字、flash及其组合形态是网络传播的基本媒介。音频的使用很多情况下是具有伴随性的，一方面满足听众的听觉审美，一方面并不占有听众所有的注意力。全媒体时代已经初显端倪，但是根据已有研究成果，因为人的接受能力是有限的，同时使用所有媒介往往起到适得其反的传播效果。 而网络电台、播客、音频论坛等音频网络传播方式的存在与发展也证明了音频单独传播的价值。本文所述的音频网络传播借鉴了《中华人民共和国著作权法》中对信息网络传播权的规定，这样的传播形式必须具备三个要件，面向“公众”，公众能在“自己选定的时间”和“自己选定的地点”上获取被传播的音频。 内容上讲，本文试图通过几个角度来探讨音频网络独立传播的现状与问题，并对未来任何使用音频进行传播的网络社区模式给出相应的建议。

　　音频网络传播样态
　　音频在网络上的传播有很多种实现样态。以内容区分，大致可以分为新闻类和非新闻类的音频网络传播。按照传播方式，可以分为传统电台的网络版，传统电台创办的网络电台，网络原生的网络电台，音频播客，音频论坛，音乐搜索与下载，电子音频资源网上交易平台7种主要传播方式。以用户持有的终端区分，大致可以分为电脑终端和移动多媒体终端上的音频网络传播。

　　（一）传统媒体音频网络传播
　　传统媒体包括电视、广播、报刊。媒介融合是各大传统媒体适应新时代受众需求进行的主动探索。目前，电视媒体的网站多用视频、图片、文字、flash，很少使用纯音频，一般不为音频设置专有版面。报纸与杂志的网站多用图片、文字、flash、视频，一般不使用纯音频。报刊的电子化进入到了第三个阶段 ，变成了多媒体电子期刊，会使用到音频，但是音频主要以配乐为主。杂志中往往有人物专访类的版面，在用户浏览这类电子版面时，如果可以让用户选择播放记者与采访对象的对话录音，会达到怎样的传播效果呢？

　　广播媒体的网站使用音频、视频、图片、文字、flash，既有往期传统广播节目的点播，又有传统广播的网络直播 (可以对所有传统电台的节目进行二次包装，添加标签，进行归类组合，再度推广。比如建立社区让用户按照自己的收听习惯创建节目单，打乱原有传统广播的频率和节目播出时间限制，为自己创建一个独有的“频率”)，少数广播台设置了专门的网络广播电台 。传统广播设立的网络电台从内容到技术，从互动的理念到网页实现都在快速的变化和革新中。这些频道的名字在变化，栏目的框架设计在变化，但是提高用户参与体验，满足网络收听需求的目标是不变的。有的广播媒体网站还设置有音频专区 ，对有声读物、曲艺、说书、音乐、广播剧等音频资料进行了汇总，方便用户点播和搜索。但是从音频资料库的角度来讲，内容规模还不够，并不能满足用户对音频资料库的使用要求。

　　传统广播电台自主设立的网络电台虽然在栏目设计和说话方式上都更为个性化，有别于传统广播节目，但是始终离不开正统和主流的价值观，离不开舆论导向的使命和责任。同时因为传统电台有限的采编人员都在同一个框架内进行思考和节目创作，这从根本上不同于网络原生的网络电台（纯网络电台）。

　　网络原生的网络电台实际上是去中心话语的产物 。这对传统媒体主办的网络电台有很大的冲击。同时对音频的网络传播有很大的启示。反主流，反正统，小众的音频传播具有独特的传播价值。

　　从音频网络传播的角度来看，传统电台的优势是音频资源，应该大力进行音频资料库建设。而真正的网络电台，应该是个体声音的汇集。传统电台可以开设音频播客，鼓励和帮助用户自行制作音频作品并进行上传、分享、转载，最终从内容到形式丰富音频的网络传播。

　　（二）播客（Podcast\Podcasting）
　　2004 年2 月12 日，英国《卫报》一篇题为《听觉革命：在线广播遍地开花》的文章最早提到Podcasting 这一概念 。亚当?科利于2004 年8 月13 日开通了世界第一个播客网站，亚当?科利也因此被称为“播客之父”。随后，因特网上掀起了一场播客风暴。2004年10月使用google进行搜索，“Podcasting”的检索结果不足6千条；2005年7月该检索结果达到800万余个，“播客”的检索结果有22万余项；在2006年3月发现“播客”的检索结果达到200 多万项，“Podcasting”的检索结果已经超过8 千万条 。2011年8月笔者使用google.hk进行搜索，“Podcasting”的检索结果有约1720万条，“播客”有约1亿2千万条。

　　Podcast（Podcasting）一词来源自苹果 iPod与broadcast的合成词，中文多译为播客。Podcast最早代表在iPod上收听音频广播节目。

　　Podcast最初与RSS紧密相连。通过RSS工具获得各个媒体源的更新，这种获取媒体信息的方式是播客的最大特点。Podcast最早是纯音频的，后来随着iPod可以播放视频，以及RSS中加入了对视频的支持，Podcast可以同时支持音频和视频。

　　从Podcast到播客，这种音频和视频服务得以中国化。国内播客的发展大致从2005年开始。最早的播客很多是只支持音频播客的，但是众多网站目前已经无法打开 。

　　目前而言，视频已经成为了播客的主流，很多时候播客的含义中也不包括RSS获得更新的媒体资源的接受和发布方式。

　　曾经著名的音频播客反波网，曾经是2005年度“德国之声”全球最佳播客单元中的唯一中文站点。“反波”的音频传播内容主要是资讯浓缩加传媒评论。反波的主旨是反传统价值观，反传统广播，独立真实。

　　音频播客的最大特点在于其内容和收听方式。内容上具有草根性，由普通网民自行录制或转载分享到播客站点，反映上传者的兴趣和爱好，可以是旅游体会或者是心情散文，也可以是批判性的饶舌音乐，也可以是偶然获取的电闪雷鸣等自然界音响。收听方式可以是在移动多媒体终端或者在电脑上，可以是通过RSS定制，也可以是自行下载音频到电脑或者移动多媒体终端上，可以是在线收听也可以是下载后收听。Podcast强调的是移动多媒体终端、RSS定制、在线与下载皆可。虽然国内有向Podcast学习进行的尝试 ，但是基于过去以及目前国内用户的需求，网络接入条件的限制，音频播客始终没有走出音频论坛的套路。

　　音频播客目前存在的两大问题。第一，内容单调。从站点的建设者到用户都没有很高的活跃度。很多音频播客在创立后不久就停止发展了 。目前的音频节目多为心情散文、广播剧、音乐类、情感类节目，演播方式传统，音效和创意较少，录音效果不佳。而Podcast.com 上对音频的分类有美术与工艺，车，商业，喜剧，教育，家庭娱乐，财经新闻，美食与厨艺，电子游戏，八卦，健康，互联网，儿童，医药，理财，电影，电影，音乐，新闻，购物，体育，技术，电视。国外的传媒产业和国内有很大区别，仅就目前而言，国外的很多播客是非常专业的媒体从业人员，他们提供了内容丰富，品质上乘的音频作品。第二，站点建设理念落后。网站都是视觉化呈现的，视频网站大行其道符合现代人的审美和需求。所以音频传播的归属地应该在移动多媒体设备上。没有直达终端的传播模式，音频播客很难走远。土豆网从2005走到了今天，目前它仍旧是少数支持音频上传的播客，但是它的属性已经转变为视频分享网站。

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