3D电视正在开机 突破瓶颈

    洗牌前奏

    在庆简这样的销售员来看，电视热销的排行榜或许又会有所调整。整个9月，刘家窑店3D电视的销售，主要集中在发力较早的品牌，部分液晶时代的领导品牌短时期内风头不再，而消费者对国产品牌3D电视的接受程度又明显不如外资品牌。

    “其实，在3D电视显示技术领域，中、日、韩三方彩电业几乎是同步起跑，差距并不大。”上述TCL的技术负责人如是说，他举例说，早在2009年初，TCL推出全球首款商用裸眼3D立体液晶电视，而TCL的3D电视的研发覆盖了当前与3D电视终端有关的各个领域，特别集中在3D技术在液晶电视（包括LED背光电视）的应用上，以及3D电视与互联网电视的结合上。据高维崇介绍，海信电视也是着力将3D与互联网运用相结合。

    然而，高维崇也承认，“国内厂商在目前3D屏幕技术方面受到制约”。以快门技术为例，3D电视面板较之普通面板在工艺上还是复杂很多，“快门式技术对于面板的响应速度要求更高。比如说，显示一个3D的场景，需要四张分辨率为1080P的图像来支持。在同样的时间内，看到50帧或100帧的画面，要四倍的图像，对影像速度和驱动速度，要求都很高。”李明旭说。而据唐斌介绍，目前3D面板的供应，基本都是由国外几大面板制造商控制，“某种意义上，是这些面板制造商而不是整机商，决定3D电视的普及速度。”

    在显示技术之外，3D电视在同步技术以及相应的传输及时方面也会带来相应的挑战。唐斌解释说，“3D电视，其实是左、右眼两幅图在同步放映，如果出现错帧，看起来就会非常别扭，所以，首先要保持两幅图精确同步；其次，如果错帧，还要有技术能及时纠错。”而这就会考验电视的芯片处理能力。该部分基本为台湾和韩系供应商所控制，一般整机商都是外购为主，国内企业主要集中在应用研发方面。

    除此之外，提升3D电视的观赏体验，同样需要一些特殊技术。比如，索尼就采用了大量的细节技术去支撑其“舒适度”概念：因为3D眼镜的镜片比较暗，会吸收光线，因此在3D电视模式下，索尼的LED背光源的亮度会自动提升，这是由专业的背光灯去支持；再者，3D眼镜刷新频率会跟着电视机走，一般为60赫兹，而中国电网则是50赫兹，这种差别会导致周边环境光源干扰3D电视的欣赏，那么，厂商就要在保持3D眼镜轻便的同时，尽可能阻碍环境光源进入。

    而三星则是既生产面板，又生产LED模组，还是主流电视厂商中唯一一家生产制造芯片的厂商，在整个3D产业链布局完整。李明旭认为这是三星的核心优势，也是三星之所以能够首家推出3D电视的原因所在。

    每次产业变革的浪潮，都孕育着颠覆既有市场格局的机会。LED时代的三星就是一个很好的例子，三星电视在过去几年，在日系品牌的包围中迅速杀出。

    庆简说，过去两年，国内时常LED和3D电视的两次风潮，都是由三星率先策动，国内很多消费者以前只认日系品牌，而现在，三星为代表的韩系品牌，在部分消费者眼中已经不输于日系品牌。甚至全球营销界知名专家、“定位之父”杰克·特劳特（JackTrout）在接受本报记者采访时，都直言“过去十年，三星品牌在电视和手机领域的崛起，让人印象深刻”。

    “一次大的产业趋势，就是一次产业链重新洗牌的过程。”唐斌评述道，“比如，在液晶面板时代，夏普的AQUOS有口皆碑；如果3D没有成绩，消费者一样不会买账；反之，国内企业如果能把3D做起来，一样有在未来胜出甚至引领产业趋势的机会。”

    当然，这个过程绝非一蹴而就。目前，国内主流电视厂商都在耗费巨资，投建面板、模组等上游设备的生产线。高维崇评述说，理论上讲，这些生产线都可以改造成3D面板的生产线，然而，在产品研发、技术工艺改进、成品率提高等各个方面，国内厂商都不得不攻难克艰，还有相当长的路要走。

    今年6月，唐斌曾在海南博鳌参加了长虹的一次内部经销会议，“长虹在整机、面板、LED模组等各方面，都投入了大量资源，并规划了百万级的出货规模。用他们的高管话说，在3D时代将会全线押上。”而TCL则对3D时代的电视充满了较多商业的想象。在TCL的构想中，“3D在与互联网结合之后，迸发出无限的想像空间，在未来远程教育，远程医疗，电子商务，远程通讯方面，都具有丰富的发展空间。”其设想的未来电视将成为集“大容量存储、高清晰度显示、户内无线网络中心、新型交互体验”的一体化信息终端，并能链接家庭物联网，促进其它家用电器的网络化与智能化。

    而在一线的庆简不关心这些，在苏宁刘家窑店的店里，他就只好奇这些国产整机厂商们，在国庆假期是否会推出有意思的3D电视产品。

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