LED崛起3D预热 平板市场掀起变革序幕

    2、消费者追捧新技术，成为LED电视增长的又一助推力

    消费电子品市场上技术的革新永远是对于消费者最大的诱惑。由于近几年科技的高速发展，新技术在民用电子产品领域的应用推广越来越快，产品的更新周期不断缩短，电子消费品市场的趋势正越来越向快速消费品领域靠拢，新产品凭借技术优势迅速成为消费者追捧的宠儿，而不再有昂长的预热期。特别是在中国这样高速发展的市场上，新产品新技术更容易迎合人们喜新厌旧的心理。正如之前FullHD和100Hz等技术能够快速为人们所接受一样，虽然目前国内的电视信号甚至无法满足这些新技术的基本应用条件，但市场却先一步认可了他们，并且成为了如今消费者购买液晶电视的标配功能。

    正是在这样的背景下，LED成为了今年上半年市场最大的亮点，短短一年时间内销售额就占据了整个液晶市场20%以上的份额。当然由于LED的迅速降价，对于现有的LCD产品也产生了一定的冲击，而LED作为高端产品，数量上又无法弥补低端LCD产品的空缺。此外一些厂商把大量资源投入到了LED的推广研发上，对原有的LCD产品的推动力度进一步减小。这些因素都在一定程度上抑制了上半年液晶市场台数规模方面的增长。

    市场特点

    黄金周提前启动;世界杯带动淡季销售

    尽管上半年液晶电视市场的增幅未达预期，但其表现出的几大特点却值得我们关注。

行业调查数据

    刚刚过去的五月，让我们对于旺季销售有了一个新的认识。根据捷孚凯(GfK中国)50城市液晶电视周度监测报告显示，今年的劳动节前后三周(第16、17和第19周)的销量较去年同期有大幅增长，甚至远远大于劳动节(第18周)的增长率。从销量的分布上来看，劳动节前后三周的销量之和已经超过了节日当周的销量，而在以往，由于旺季促销因素，消费非常集中，特别是节后的销量会迅速跌至谷底，就如去年劳动节，前后三周之和甚至不及节日当周的一半。回顾以往的国庆和劳动节旺季莫不如此。今年的劳动节市场彻底打破了这一传统。

    究其原因，其实与我们之前分析的上半年市场的变革不无关系。今年五一是LED电视第一次大规模上市，各厂商都试图在这场前哨战中拔得头筹，均不遗余力地提前进行宣传造势;而诸如国美、苏宁等几家大型连锁零售商也推波助澜，比以往更早、更多地投入资源展开宣传攻势。事实证明，媒体攻势是有效地。顾客提前两周就已纷纷步入商场，而大量的新店开业活动和老店重装庆典，加上五一本身就有的节日促销活动，使不少消费者放心地在节前就买单回家享受拥有平板电视的生活。

    另一方面，我们可以看到，第20周到第23周50城市液晶市场的同比增长率仍然相当可观，这是得益于6月开幕的世界杯。今年国内首次全高清直播的世界杯比赛，极大地调动了球迷们的热情，而3D信号的转播传闻更是推动了劳动节期间3D液晶电视的销售：节日期间3D型号的LED电视共计销售3000余台，对于以绝对高端登场的产品来说，是一个非常不错的成绩。虽然之后国内3D信号未能如预期般开播，但仍然有不少球迷购入了平板电视，为的是享受一届高清的世界杯，这正如前文所述，国内消费者对于新生事物永远不乏追捧的热情。世界杯成了五月底六月初国内液晶电视市场最好的催化剂，高清世界杯作为最大的卖点，为节后的淡季市场注入了活力。

    高速变化的市场中，谁能领先一步，谁就能掌握主动，无论是五一的提前开战，或是世界杯带来的淡季热点和3D电视的崛起，都预示着厂商间竞争的白热化--从单纯的价格战到时机、技术和热点把握能力上的竞争。曾有业内人士说过，如今的消费电子品市场的特点是由厂商作为市场的主导，由人为创造的热点带动消费者的需求。世界杯正是厂商和零售商互相热捧下创造出的淡季中的小旺季。

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