LED崛起3D预热 平板市场掀起变革序幕

    未来展望

    LED快速崛起;3D开始预热

    可以预见，下半年市场的核心仍然是LED电视。随着国内厂商LED战线布局的初步完成，第四季度的两大旺季将成为打响LED电视普及战的重要一环。届时各大厂商势必有较大幅度的动作，争取LED电视领域的先机。另一方面，第三季度国家经济的走势也将成为重要的方向标，如果第三季度整体经济环境能够进一步缓和，对整个下半年的液晶电视市场将是一个重要的利好消息，而第四季度将成为检验这一趋势的最佳试金石，其中大屏LCD和中端LED将成为这一轮竞争的核心。

    随着世界杯和电影阿凡达而崛起的3D电视，已经成为了市场新的热点。一时间各大厂商纷纷涉水3D，仿佛早已预谋般争相发布了自己的3D产品。3D必将带动新一轮的产品升级的浪潮，这也是继LED之后厂商所酝酿的新的利润增长点。无论国内外厂商都很清楚，在LED电视普及之后，3D将成为新的焦点。虽然目前3D电视受到缺乏内容供应、技术尚未完全成熟、价格居高不下等因素影响，还无法大面积推广并成为市场主流，但随着今夏开始3D电影的热潮袭来，3D的概念将逐渐深入人心，3D电视的关注度也会逐渐升温，不断成为人们议论的话题。这里援引松下副总裁BobPerry说过的一句话：电视机技术已经经历了从黑白到彩色，从模拟到数字再到高清的进化，而3D将会是“电视机技术的终极边境”。

    策略建议

    在一线市场，由于上半年形势不如预期，下半年的竞争必将更为激烈，特别是第四季度的表现对每个厂商来说都是完成今年指标最重要的一环。各厂商应更多关注产品线以及价格体系的完备，特别是在LED产品上需要投入更多的关注和资源，确保在即将到来的LED崛起战争中夺得先机，在强势竞争对手的压力下守住自己的阵地，打出漂亮的防守反击战。

    另一方面，应加大对国家两大家电零售促进政策的利用，减少价格战对企业成本的压力。特别是外资厂商，应充分利用家电下乡政策，积极拓展三四级市场，减小一二级市场规模的瓶颈对企业规模发展的限制，并进一步发展农村市场，扩大品牌的影响力和覆盖率。

    对于国内厂商来说，品牌形象的运营是更为重要的课题，现如今产品的技术集成度越来越高，消费者对于品牌价值的诉求也在日趋升温。虽然这其中不乏对大品牌的盲信，但更多的是出于对产品可靠度的需求。树立一个高端的企业品牌形象，对于在今后以LED为主的市场上争取更多的消费者的青睐是至关重要的。从高端LED等产品的份额上可以明显看出外资厂商在这一块的优势，对一直以低价抢占市场份额的国内厂商来说，要同时强化高端产品线和品牌自身在消费者群体中的信任度。特别是在3D电视全面推广的热潮到来之前，做好相应的公关工作，在广大消费者心目中树立作为3D先驱者的技术形象是非常重要的。

    2010年对于液晶电视市场而言是一个重要的转折点。曾经LCD取代CRT电视的历史即将重演，这次拉开变革序幕的主角将是LED电视。我们会密切关注各大厂商的动向和市场动态，从第三方的角度，提供最为及时、准确的业界分析和评述，并见证这一历史。

[上一页] [1] [2] [3]